您在咨询中提到打假举报虚假宣传的情况，若商家的虚假宣传行为被认定为欺诈，根据《消费者权益保护法》的相关规定，商家将面临一系列法律后果。这些后果包括但不限于：被要求停止违法行为、消除影响、赔偿消费者损失，以及可能面临的行政处罚，如罚款等。特别是当商家的欺诈行为情节严重时，还可能触犯刑法中的诈骗罪等相关规定，承担刑事责任。因此，商家应当严格遵守法律法规，诚信经营。
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从法律角度看，商家的宣传行为若构成虚假宣传，需满足以下条件：一是宣传内容不真实或引人误解；二是该宣传足以对消费者的购买决策产生实质性影响；三是商家存在主观故意或过失。若满足这些条件，商家的宣传行为即构成虚假宣传，消费者有权依法进行举报和维权。
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针对虚假宣传的举报，消费者可根据情况选择不同途径。若虚假宣传影响广泛，建议直接致电消费者热线进行举报；若涉及具体商品或服务，可先尝试与商家协商，无果后再向消费者协会或市场监管部门投诉；若虚假宣传造成重大损失，可考虑直接向法院提起诉讼。选择途径时，请确保保存好相关证据。